La importancia del pasado
- Nano Pettinato
- 17 sept 2021
- 1 Min. de lectura
Actualizado: 29 sept 2021
En su libro "Ogilvy on Advertising" publicado en 1985, David Ogilvy da recomendaciones sobre cómo hacer creatividades más efectivas en televisión que 30 años más tarde siguen estando vigentes.
Ni todo lo nuevo funciona ni todo lo viejo es mejor. En publicidad, como en otros aspectos de la vida, el equilibrio me parece esconder la clave. Hace unos días leí un twit de Santiago Olivera donde decía que las nuevas generaciones publicitarias no conocen la historia de la industria. Me quedé pensando.
Decir que la historia es cíclica es, a mi entender, conformista y negativo. Pero, y lo dijo Newton, la única forma de mirar más lejos es hacerlo desde los "hombros de gigantes". Me parece que es entendiendo la historia que podemos avanzar y crecer.
"If I have seen further it is by standing on the shoulders of Giants” - Isaac Newton.
En su libro "Ogilvy on Advertising" publicado en 1985, David Ogilvy da recomendaciones sobre cómo hacer creatividades más efectivas en televisión. 34 años más tarde, YouTube publica el framework ABCD - un estudio que analiza mejores prácticas creativas para la plataforma.
Cuando leí el libro me asombró la estricta relación entre las recomendaciones de Ogilvy y las sugerencias basadas en datos de YouTube. La historia creativa presente en el cambiante mundo actual.
"Advertising people who ignore research are as dangerous as generals who ignore decodes of enemy signals." - David Ogilvy
El pasado no es necesariamente desarrollo, pero si la pasión es el motor, entonces aprenderlo, aprehenderlo y aplicarlo puede funcionar como combustible.
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